Comment le selfie a redéfini les canons de beauté ?
La faute à Kim
L’œil smocky des fresques d’Egypte Ancienne. La chair des femmes des tableaux de la Renaissance. L’androgynie dans les peintures des années 1920. Sur quoi les étudiants en Histoire de l’Art des années 3000 plancheront pour caractériser la beauté du 3ème millénaire ? Sur le million de selfies posté chaque jour sur les réseaux sociaux (sorry le Grand Palais). Les mêmes qui poussent l’industrie cosmétique à se mettre à la beauté HD.
L'égérie
Après en avoir fait son fond de commerce, lui permettant de nourrir une communauté affamée de 117 millions de followers sur Insta, Kylie Jenner a fait du selfie un véritable argument marketing. Avec Kylie Cosmetics, qui pèse 900 millions de dollars en 2018 selon Forbes, la beauty queen montre combien le selfie pèse aujourd’hui dans l’industrie de la beauté. Au menu, de quoi faire du contouring, des crayons à lèvres ultra mat et une palette pour refaire son look aux VMAs.
Le wording
Pour cibler sa clientèle au bras tendu à 180° au dessus du sol et à la moue boudeuse, les marques de beauté ont intégré à leur communication le lexique des réseaux sociaux. Ainsi, Jay Manuel Beauty propose une gamme Filter Finish, où le fond de teint ne couvre pas, mais il filtre. Too Faced a imaginé une palette de fonds de teint Selfie Powders dont les effets seraient les mêmes qu’un filtre Insta. NYX a lancé sa gamme #NoFilter dont un primer pour préparer la peau. Et plus récemment, c’est la marque Huda Beauty qui lançait une gamme #FauxFilter, 30 teintes de fond de teint pour des selfies sans faute.
Les produits
Le WTF
Après le soleil, le tabac et l’alcool (en gros, tout ce qu'on kiffe dans la vie), la lumière bleue est la nouvelle bête noire de l’industrie cosmétique. Tâches, vieillissement des cellules, les rayons émanant de nos écrans seraient ultra nocifs pour la peau. Résultat, des produits pour protéger la peau de ce nouvel agresseur sont apparu sur le marché, comme la Crème Multi-Actions de Uriage. Pendant ce temps là, Apple aurait décidé de se lancer sur le marché de la beauté en développant un produit avec Kylie Jenner (encore elle) : une crème visant à lutter contre les radiations du téléphone. Comme ça, ça ressemble à un Kamoulox, mais c’est ce qu’aurait balancé la pote de la star, Anastasia Karanikolaou, à la presse.
Le #toomuch
Si vous détestez autant vous voir en selfie, c’est parce que ces photos vous donneraient la sensation que votre nez est 30% plus gros que ce qu’il n’est vraiment. Enfin askip. C’est ce qu’assure Boris Pashkover, chirurgien esthétique qui a publié sa petite étude dans une revue spécialisée américaine. Aux Etats-Unis, certains s’inquiètent d’une Snapchat dysmorphia qui reverrait aux utilisateurs une image erronée de leur physique et qui voudraient trouver le moyen de ressembler à leurs visages sous filtre. Tant qu’ils ne demandent pas de se faire greffer une paire d’oreilles de chats…
