Association de sensibilisation au sexisme et aux stéréotypes dans la pub, Pépite Sexiste est née sur Twitter en mars 2018. Fondée par Marion Vaquero, son objectif est de mettre fin au sexisme dans la pub, en dénonçant les campagnes sexistes et en interpellant directement les marques sur les réseaux.

Parmi leurs cibles : l’objectification des femmes, dégradante en plus d’être totalement hors-sujet (une photo érotique sur la carte de visite d’un resto, sérieux ?) ; les produits genrés qui véhiculent des clichés sexistes (des soupes pour hommes forts ou femmes délicates, sans pression) ; les métiers genrés sur des affichages (UN médecin et UN plombier mais UNE infirmière et UNE caissière) ; et enfin la taxe rose. Parce que oui, certains produits “dédiés aux femmes” sont plus chers que leurs équivalents “pour les hommes”. On appelle ça la taxe rose parce qu’il suffit souvent aux marques de proposer le même objet, mais en rose, pour lui faire prendre 3 balles. Hilarant.

Aujourd’hui, une vingtaine de personnes travaille au sein de l’association et réussit chaque semaine à faire retirer des pubs ou à faire repenser aux marques leurs stratégies marketing douteuses. Chaque victoire est recensée sur leur comptes Instagram et Twitter. On rage, puis on célèbre. Preuve que prendre la parole peut faire bouger les choses.